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發布日期:2018-12-30 作者: 點擊:

包裝盒顧名思義就是用來包裝国产精品香蕉视频在线的盒子,可以按材料來分類比如:紙盒,鐵盒,木盒,布盒,皮盒,亞克力盒,瓦楞包裝盒、pvc盒等,也可以按国产精品香蕉视频在线的名稱來分類比如:月餅盒茶葉盒、枸杞盒、糖果盒、精美禮盒、土特産盒,酒盒,巧克力盒,食品藥品保健品盒、食品包裝盒,茶叶包裝盒、文具盒等。包裝盒功能:保证运输中国产精品香蕉视频在线的安全,提升国产精品香蕉视频在线的档次等。 铁盒铁罐的主要材料:馬口鐵。

保護展示陳列国产精品香蕉视频在线。現已被廣泛應用于電子、食品、飲料、酒類、茶品、卷煙、醫藥、保健品、化妝品、小家電、服裝、玩具、體育用品等国产精品香蕉视频在线和国产精品香蕉视频在线包裝配套等国产精品香蕉视频在线,是一個不可缺少的国产精品香蕉视频在线。
2011年,包裝国产精品香蕉视频在线工业总产值为9296.39亿元,以包裝盒国产精品香蕉视频在线的工业总产值在占国产精品香蕉视频在线包裝业工业总产值10%计算,2011年包裝盒国产精品香蕉视频在线工业总产值估计达到900亿元,企业数量达到2000家。我国包裝国产精品香蕉视频在线能国产精品香蕉视频在线六大类三十余个品种的包裝盒材料,已基本能满足国内制药业的需求,年销售额已占全国产精品香蕉视频在线销售额的15%左右。
在包裝盒国产精品香蕉视频在线,大型企业、国有企业较少,民营企业多而散,国产精品香蕉视频在线整体规模偏小,同时面临众多外资品牌的市场侵入,如德国肖特集团挟其雄厚技术经济实力大举进入中国市场。十二五期间,我国包裝盒国产精品香蕉视频在线需要整合,通过企业联合、收购、兼并等多种手段,形成一些大型企业、联合企业,从而推动国产精品香蕉视频在线向前健康发展。
随着中国经济的快速发展,人民生活水平提高和人口老龄化引起的医疗费用增加,新药品开发力度加大,医疗保障体系改革的步伐加快和城镇居民医疗保险的扩大,工业将会继续保持快速增长的势头。另外中国包材质量及包裝盒品种都明显低于国际水平。调查,在发达国家,包裝占国产精品香蕉视频在线价值的30%,而中国不到10%。今后几年将是中国包裝产业的快速发展时期。
《包裝盒国产精品香蕉视频在线“十二五”发展规划纲要(征求意见稿)》提出,包裝盒是产业的重要组成部分,直接接触药品的包裝盒材料容器是构成药品的基本要素,对药品质量和用药安全有重要影响。因此,在国产精品香蕉视频在线"十二五"规划中,应将包裝放在与药品同等的地位,而不是配套国产精品香蕉视频在线,在国家工业规划中应给予明确。包裝材料的研究应与药品的开发同步,应加大对包裝国产精品香蕉视频在线的政策扶植力度,体现包裝盒材料的产业政策、重点发展的国产精品香蕉视频在线领域和技术领域、发展方向等。

随着现代工业的高速发展和人们生活水平的不断提高,人们对包裝盒的需求量将会不断增加,而且对铁盒的质量也提出了更高的要求。短版活件增加、提高加工质量、降低国产精品香蕉视频在线成本同样是纸盒包裝企业所面临的市场压力和难题,这就要求在铁盒包裝国产精品香蕉视频在线过程中应用新技术,不断提高设备的自动化程度、降低设备的调整时间和活件的辅助准备时间。只有不断适应市场的新变化、满足不同用户的要求,才能提高包裝盒包裝企业的竞争力。

消費心理

一种商品能否有良好的销售业绩必须经过市场的检验。在整个市场营销过程中,包裝担任着极为重要的角色,它用自己特有的形象语言与消费者进行沟通,去影响消费者的第一情绪,在消费者第一眼看到它时就对它所包裝的国产精品香蕉视频在线产生兴趣。它既能促进成功也能导致失败,没有彰显力的包裝会让消费者一扫而过。随着我国市场经济的不断发展和完善,广大消费者已日趋成熟和理性,市场逐渐显露出“买方市场”的特征,这不但加大了国产精品香蕉视频在线营销中的难度,同时也使包裝设计遇到前所未有的挑战,驱使国产精品香蕉视频在线的包裝把握大众的消費心理,朝着更加科学、更高层次的方向发展。
包裝成为实际商业活动中市场销售的主要行为,不可避免地与消费者的心理活动产生密切的关系。而作为包裝设计者如果不懂得消費心理则会陷于盲目。怎样才能引起消费者的注意,又如何进一步激发他们的兴趣、诱发他们采取最终的购买行为,这都必须牵涉到消費心理学的知识。因此,研究消费者的消費心理及变化是包裝设计的重要组成部分。只有掌握并合理运用消費心理规律才能有效地改进设计质量,在增加商品附加值的同时,提高销售效率。
消費心理学研究表明,消费者在购买商品前后有着复杂的心理活动,而年龄、性别、职业、民族、文化程度、社会环境等诸多方面的差异,则划分出众多不同的消费群体及其各不相同的消費心理特征。根据中国社会调查事务所(SSIC)近些年来针对百姓消費心理的调查结果,大体上可将消費心理特征归纳为以下几种:

1、求實心理
大部分的消费者在消费过程中的主要消費心理特征是求实心理,认为商品的实际效用最重要,希望商品使用方便、价廉物美,并不刻意追求外形的美观和款式的新颖。持有求实心理的消费群体主要是成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇,以及老年消费群体。
2、求美心理
經濟上有一定承受能力的消費者普遍存在著求美心理,講究商品自身的造型及外部的包裝,比較注重商品的藝術價值。持有求美心理的消費群體主要是青年人、知識階層,而在此類群體中女性所占的比例高達75.3%。在国产精品香蕉视频在线類別方面,首飾、化妝品、服裝、工藝品和禮品的包裝需更加注重審美價值心理的表現。
3、求異心理
持有求異心理的消費群體主要是35歲以下的年輕人。該類消費群體認爲商品及包裝的款式極爲重要,講究新穎、獨特,有個性,即要求包裝的造型、色彩、圖形等方面更加時尚、更加前衛,而對于商品的使用價值和價格高低並不十分在意。在此消費群體中,未成年的少年兒童占有相當大的比重,對于他們來說有時国产精品香蕉视频在线的包裝比国产精品香蕉视频在线本身更爲重要。針對這群不可忽視的消費群體,其包裝設計應突出“新奇”的特點,以滿足他們求異的心理需求。
4、從衆心理
從衆心理的消費者樂于迎合流行風氣或效仿名人的作風,此類消費群體的年齡層次跨度較大,因爲各種媒體對時尚及名人的大力宣傳促進了這種心理行爲的形成。爲此,包裝設計應把握流行的趨勢,或直接推出深受消費者喜歡的国产精品香蕉视频在线形象代言人,提高商品的信賴度。
5、求名心理
無論哪一種消費群體都存在一定的求名心理,重視商品的品牌,對知名品牌有信任感和忠誠感。在經濟條件允許的情況下,甚至不顧該商品的高價位而執意認購。因此,包裝設計樹立良好的品牌形象是国产精品香蕉视频在线銷售成功的關鍵。
總之,消費者的心理是複雜的,很少長期保持一種取向,在大多情況下有可能綜合兩種或兩種以上的心理要求。心理的多樣性追求促使著国产精品香蕉视频在线包裝呈現出同樣多樣化的設計風格。

設計趨向

包裝盒设计近几年发展势头良好,但是如何进一步发展以适应瞬息万变的市场需求是当下包裝盒设计国产精品香蕉视频在线发展的首要问题,到底该如何把握未来包裝盒设计发展的趋势呢?这里主要谈以下几点:
可持續性
21世紀是環保的世紀,人們紛紛致力于研究新的包裝材料和環保型設計方法來減少包裝固體廢物帶來的環境問題。在包裝材料上的革新有如:用于隔熱、防震、防沖擊和易腐爛的紙漿模塑包裝材料;在設計上力求減少後期不易分解的材料用于包裝上,盡量采用質量輕、體積小、易壓碎或壓扁、易分離的材料等。
安全性
一家公司开发的一种名“Faller”的药品包裝盒,该包裝盒通过包裝盒上的模切线打开,开启纸盒需要一定的力度,这样的开启方式对成年人来说是很容易的,但对儿童来说就存在很大难度了,从而有效地避免了儿童误开、误食情况。由于这种包裝盒一旦打开,就很难还原,因此又在一定程度上起到了防盗的作用,真正做到了集防护与防盗于一体。
個性化
個性化包裝设计是一种牵涉广泛而影响较大的设计方法,不论是对企业形象、国产精品香蕉视频在线本身还是社会效果均有莫大的关联与影响。包裝形象的塑造与表现向自然活泼的人性化、有机性造型发展,赋予包裝个性品质、独特风格来吸引消费者。包裝盒设计时就必须系统化思考,对实际状况作不同角度与立场的分析,以确立、明了各种应考虑的因素。
防僞貼標
现代科技的高速发达,一般的包裝防伪技术对造假者已产生不了作用。强化包裝盒设计的视觉效果和加强包裝印刷工业技术已成为打假维权行动中的一个有力的武器。包裝盒設計的創新方法與融彙高新科技成果的印刷工業技術強強聯手,追求精辟獨到的原創性和獨特視覺效果是未來包裝業可持續發展的又一方向。

設計的色彩把握

包裝盒设计时色彩技巧应该从以下几点注意:一是色彩与包裝物的照应关系;二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。
(一)照應
那麽,作爲色彩與包裝物的照應關系該從何談起呢?主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯想到內在的包裝爲何物。對于這個問題,筆者曾多次在過去的文章中提到過,但是如果我們能走進商店往貨賀上一看,不少商品並未能體現到這種照應關系。使消費者無法由表及裏去想到包裝物品爲何物。當然,也就對国产精品香蕉视频在线的銷售發揮不了積極的促銷作用。正常的外在包裝的色彩應該是不同程度地把握這麽同個特點;
(1)從国产精品香蕉视频在线上進,食品包裝類正常的用色其主色調鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。當然,其中茶,用綠色不少,飲料,用綠色和蘭色的不少,酒類、糕點類用大紅色的不少,兒童食品用玫瑰色的不少,日用化妝品類正常用色其主色調多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色爲多,以突出溫馨典雅之情致,服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色爲多,以突出沈穩重典雅之美感。
从性能特征上,单就食品而言,蛋糕点心类多用金色、浅黄 色给人以香味袭人之印象;茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类,象征着茶的浓郁与芳香;蕃茄汁、苹果汁多用红色,集中表明着该物品的自然属性。尽管有些包裝从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色,但仔细看去如果该包裝的设计是出自行家里手的笔下,那么,在它的外包裝的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。这应该是大家们的得意之作。有些服装的包裝和一些化妆的包裝,甚至一些酒的包裝都能找到很多这样的例子。
(二)對比關系
再說,色彩與色彩的對比關系。這是很多商品包裝中最容易表現卻又非常不易把握的事情。在設計中出自高手,包裝的傷口效果就是陽春白雪,反之,就是下裏巴人了。在中國書法與繪畫中常流行這麽一名話,叫密不透風,疏可跑馬。實際上說的就是一種對比關系。表現在包裝設計中,這種對比關系非常明顯,又非常常見。所謂這些對比,一般都有以下方面的對比:即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等。
(1)色彩使用的深淺對比。
这在目前包裝设计的用色上出现的频率最多,使用的范围最广。在很多平面设计上(指招贴、吊画类或局面装帧类)非常常见的。所谓的深浅对比,应该是指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上,而产生出类比较协调的视角效果。通常用的如大面积的浅色铺底,而在其上用深色构图,比如淡黄 色的铺底,用咖啡色的加以构图,或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条;还如用淡绿色的铺底;墨绿色的构图;粉红色的铺底;大红色的构图;浅灰色的铺底;皂黑色的构图等等。这些都是色彩使用的深浅对比,用这种形式在包裝设计上我们可以在一些化妆品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上,尤其是西欧的葡萄酒包裝上最为常见。中国的张裕葡萄酒和双汇的方式腊肠以及希杰的肉制品包裝大都是用这种形式表现的。这种包裝形式在日本和南韩台湾也常见的。它所表现出来的视觉效果是明快、简捷、温和、素雅。
(2)色彩使用的輕重對比(或叫深淺對比)這在包裝色彩的運用上,同樣是重要的再現手法之一。這種輕重對比,往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沈的主題圖案,或在凝重深沈的主題圖案中(多以色塊圖案爲重)。表現出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱,以及商標或廣告語等。反過來,也有用大面積的凝重深沈的色素鋪底。另用輕淡素雅的色調或集中一點某個色塊中或全面裝飾一些紋案。在這種輕重對比中,一般色素有協調色對比和冷暖色對比,協調色對比的手法往往是淡綠色對深綠;淡*對深咖啡;粉紅對大紅等,而冷暖色的對比則多爲黑色與白,紅與藍等。
(3)色彩使用的点面对比(或大小对比)这种对比,主要在一个包裝画面的设计过程中,使用色素上从一个中心或集中点到整体画面的对比、即小范围和大范围画面间的对比。在日常生活中,尤其是洗涤化妆用品中我们可以看到一个国产精品香蕉视频在线的包裝盒上,整个面积的干干净净的什么没有,就中间很集中的出现那么一个非常明显的重颜色的小方块(或椭圆型的或小圆型的)然后再从这小方块的画面上体现包裝物内容的品牌与名称的主题,这既是点与面的结合,又是大与小的对比,偶尔也有从点到而逐渐过渡的对比。
(5)色彩使用的雅欲對比,主要是以突出俗字而去反襯它的高雅。而這種俗的表現方式,是用顔色的"髒"亂和無序進行(實際上獨具匠心,一些西方油畫很關于這種表現--即現代抽象藝術)。這種構圖,要麽是一種象征性地揭示主題,要麽是爲主題"烘托荷花"服務。
使之萬花叢中一點紅。如在一個包裝畫面上無所用心地看上去是胡亂地將亂七八糟的顔色一堆或扔塗在上面。然後悄悄地一旁或在其中巧妙地點晴出圖案的主題。這是非常有趣的事情。除了包裝以外,甚至書的裝幀(zhēn)、廣告、宣傳畫上的海報,電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。
(6)色彩使用的反差對比。這種反差對比實質上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。這種反差效果通常表現方法是:明暗的反差(或叫陰陽的反差),象中國的易輕圖;冷暖反差,如紅和藍的對比;動靜的反差,如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對比:輕重的反差,如深沈的色素與輕淡的色素對比等等。

商品包裝策略

企業国产精品香蕉视频在线的包裝,盡量不搞仿制,不與別的包裝雷同,而采用新材料、新工藝、新圖案、新形狀,給消費者一種新感覺。如利用可再生及可降解材料制成的包裝就比較受歡迎,這一方面方便了消費者,同時也符合環保潮流,爲企業樹立良好形象。方便包裝策略。企業在設計、購置国产精品香蕉视频在线包裝時,要處處考慮給消費者帶來購買、攜帶、使用、保管等方面的方便。如爲方便消費者購買,企業將不同樣式、用途、口味的国产精品香蕉视频在线,組成多種包裝或組合包裝。
廉價包裝策略。這種包裝策略,就是企業使用成本低廉、構造簡單的包裝,通常用于大量使用的日常用品。如一般的服裝、鞋襪、食用的鹽、味精、熬服的中藥、袋裝鮮奶等。當然,企業采用這種包裝策略,不能因爲消費者要求低而隨意購置,而應考慮其適用、經濟實惠的特點。
系列包裝策略。這種包裝與系列包裝的不同之處是,系列包裝爲同類商品,成套包裝爲不同商品。如旅行用品盒、化妝盒、傳統的文房四寶——筆、墨、紙硯等,就屬成套包裝。
類似包裝策略。有时也称家庭式包裝,将同一企业国产精品香蕉视频在线的国产精品香蕉视频在线,在包裝外形上采用相同的图案、近似的色彩、共同的特征,特别是以企业的CI形象反复出现,形成视觉定势,不仅能节省包裝设计成本,还能加深用户对这类商品的印象。
变换包裝策略。也就是以新的包裝代替原有的包裝。一般来说,一个企业,一家零售商使用的包裝应相对定型,但当出现以下三种情况时,企业应采取变换包裝策略:
(1)該種国产精品香蕉视频在线的質量出了問題,消費者對此已形成不良印象;
(2)企业的国产精品香蕉视频在线质量尚可,但同类国产精品香蕉视频在线竞争者较多,原包裝不利于打开国产精品香蕉视频在线的销售局面;
(3)国产精品香蕉视频在线的销售尚可,但由于企业使用该包裝时间太长,成本太高,企业减少成本,会使消费者产生陈旧感。

包裝设计概述

包裝是国产精品香蕉视频在线的外在表现和营销手段。对于包裝,很多国家都曾下了简洁明了的定义。比如,美国为:包裝是为国产精品香蕉视频在线的运出和销售所作的准备行为;英国为:包裝是为货物的运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作;加拿大认为包裝是将国产精品香蕉视频在线由供应者送达顾客或消费者手中而能保持国产精品香蕉视频在线完好状态的工具;我国对包裝的定义为:为在流通过程中保护国产精品香蕉视频在线,方便储运,促进销售的辅助物等的总称。如今,人们对包裝的认识更加充分,赋予了更广泛的含义。从系统论的观点,把包裝的目的、要求、构成要素、功能作用以及实际操作等因素联系起来,形成了一个完整的包裝概念。



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